“双11”购物节推陈出新再创销售规模新纪录

“双11”购物节推陈出新,再创销售规模新纪录 ――

经济日报・中国经济网记者 黄 鑫 王轶辰

其中,西安是当前9个国家中心城市中唯一一个GDP还未突破万亿大关的城市。今年前三季度,西安GDP达7075.31亿元,增长4.5%,固定资产投资增长12.9%,两项指标增速均领跑副省级城市。

回望半个多世纪的积淀,该集团生产基地总经理党剑汐说,地处青藏高原东北部的甘南州是亚洲最好的天然牧场之一,得天独厚的地理优势,造就了以牦牛乳为原料的乳制品天然无污染、高营养、高品质的特点,符合消费者对于绿色食品的追求,在市场日渐走俏。

在北方十强中有3个普通地级市——烟台、徐州和唐山,都是制造业较为突出的地级市。其中,在济南合并莱芜之前,烟台是山东GDP第二大城市,仅次于青岛。重工业城市唐山则多年来都是河北GDP总量最大的城市。

在北方地区,北京是遥遥领先的存在。数据显示,前三季度,北京GDP超过2.5万亿元,领先第二名天津超1.5万亿元。从全国来看,前三季度北京的GDP位居第二,也是北方地区唯一一个位居全国前十的城市。

“双11”的消费变化体现了消费升级的大趋势。

高端商品受到青睐。据统计,在京东平台,11月11日开场5分钟内,高端大米成交额同比增长15倍,有机大米成交额同比增长20倍,有机奶成交额同比增长50倍,高端婴幼儿奶粉增长16倍。

农村市场成最大增量。借助遍布全国的电商配送体系,中小城市和乡村用户成为新的消费主力,随着消费升级,农村市场已是“双11”的重要舞台。今年“双11”,各大商家纷纷瞄准农村市场,如京东专门针对下沉市场发售超2亿件5折商品、超3亿件新品。在京东“双11”预售阶段,农村市场预售订单额同比增长达到126%。

不仅如此,天津还面临继续被赶超的可能性。在北方地区,去年青岛和郑州的GDP都超过了1.1万亿元,这两市未来有望进一步缩小与天津的差距。

北京之后,天津前三季度的GDP也超过万亿,达到了10095亿元;青岛和郑州都在努力追赶,处于8000亿元梯队;济南和西安这两个副省级城市分列五、六位,都处于7000亿元梯队。

2020年6月18日,记者在甘肃甘南牦牛奶制品生产基地内采访拍摄。(资料图) 杨艳敏 摄

发言人亦宣布,根据《港区国安法》第十八条的规定,律政司就国家安全犯罪案件而设立的专门检控科正式成立。该检控科的首批检控官已由律政司司长在征得港区国安委同意后作出任命;至于检控科的负责人,会稍后作出任命。

港区国安委由行政长官林郑月娥担任主席,成员包括政务司司长张建宗、财政司司长陈茂波、律政司司长郑若骅、保安局局长李家超、警务处处长邓炳强、副处长(国家安全)刘赐蕙、入境事务处处长区嘉宏、海关关长邓以海和行政长官办公室主任陈国基。陈国基亦同时兼任港区国安委秘书长。

政府发言人今日(七月三日)宣布,根据《中华人民共和国香港特别行政区维护国家安全法》(《港区国安法》)第十二条,香港特别行政区成立维护国家安全委员会(港区国安委)。行政长官林郑月娥亦同时按《港区国安法》第十六条第二款任命刘赐蕙女士为警务处副处长(国家安全),担任警务处维护国家安全部门的负责人。刘赐蕙于今日宣誓就任。

去年全年,北京实现地区生产总值35371.3亿元,领先北方第二的天津超2.1万亿元,差额甚至超过了去年全国第六的苏州的GDP。不仅如此,北京在常住人口规模、资金总量、高新企业数量、外贸进出口等各指标上,都在北方地区处于遥遥领先的位置。

无论是线下传递“风吹草低见牛羊”绿色品质的传统营销,还是线上挖掘“红色故事”的文化传承,品质都是甘南牦牛乳坚守如一的底线,更是海外客户垂青的保证。

新的消费场景打开了新的增长空间。今年,有210万个线下商家参与天猫“双11”,天猫超市、盒马、饿了么、银泰、大润发……阿里新零售的长期耕耘,形成了覆盖海量消费者的新生活圈。消费体验被重塑,更多的行业领域加速拥抱新一波数字化红利。

从今年围绕“双11”的商业促销活动看,“双11”不仅是电商平台的“盛宴”,更是实现了线上线下融合,赋能传统制造业。层出不穷的新模式助推传统产业转型升级,有效增强了中国经济的韧性。

河南大学经济学院名誉院长耿明斋教授对第一财经记者分析,未来郑州超过天津,成为北方第二大都市的可能性非常大。郑州是整个北方内陆地区最大的交通枢纽,拥有最广阔的腹地。随着畅通内循环、消费拉动增长的阶段到来,郑州这两大优势必然会带动要素的持续、大规模聚集以及城市规模的扩张。反观天津,枢纽优势和腹地则逐渐被北京和其他沿海港口及多个内陆城市稀释。

此外,“双11”中的“互联网+产业带”也是一大亮点,产业带数字化不仅为不同产业、不同层级的商家带来了新的增长点,还加速了传统产业结构的转型与升级。例如,今年“双11”期间,京东旗下社交电商平台京喜,深入全国180多个产业带,通过工厂直供、产地直发模式,在超级百亿补贴的助力下,“双11”首日订单量同比增长160%。

数据显示,去年沈阳GDP为6470.3亿元,位居北方第11,全国第32;长春GDP为5904.1亿元,位居北方第12,全国第34;哈尔滨GDP为5249.4亿元,位列北方第15,全国第42位。

新品牌呈现象级爆发。仅在11月1日当天,天猫平台357个新品牌摘下了细分品类的销售桂冠,1800多个新品牌成交额超越去年“双11”全天,94个新品牌增长超过10倍。

“随着‘一带一路’建设不断推进,以及集团对于巴基斯坦市场的前期调查,当地对于绿色乳品的需求,这给甘南牦牛乳品带来了机遇。”党剑汐说,该集团“私人定制”了出口至巴基斯坦的婴幼儿配方奶粉,冀希望以此为突破口,形成辐射中亚、南亚、中东、东南亚等地区营销范围群。

“双11”也成为国内外商品流通循环的平台。迪拜一家名叫Camelicious牧场自天猫“双11”预售开启以来,其海外旗舰店驼奶销量呈爆发式增长。

3个制造业突出的普通地级市

四个GDP万亿俱乐部城市之后,济南和西安这两个副省级省会城市去年GDP均处于9000亿元梯队,成为万亿俱乐部后备军。今年这两市GDP超过万亿的可能性都比较大,尤其是这两城近年来都处于加快做大做强省会的过程中,集聚资源要素的能力不断增强。

今年的“双11”来得更早一些。京东宣布2020年“双11”于10月21日正式开启,为期22天。同样,2020年天猫的“双11”也从10月21日开启预售,并都采用了两波售卖期。

当然,全年的数据更能衡量城市的总体实力。从2019年的数据来看,北方城市中,共有4个城市GDP突破万亿大关,数量仅占全国(17个)的23.5%。这4个城市分别是北京、天津、青岛和郑州,其中北京、天津和郑州都是国家中心城市,青岛是副省级城市、计划单列市。

今年1月5日,济南市委经济工作暨“四个中心”建设推进大会召开,会上印发了《济南建设国家中心城市三年行动计划(2020~2022年)》,提出济南要加快推进综合性交通枢纽建设,强化与各市的交通联系,打造高效便捷的“一小时都市圈”;推动建设黄河下游城市群,推动济南都市圈和郑州都市圈对接合作;全面开放落户限制,建设国家城乡融合发展试验区,创建综合性国家科学中心;建设智能制造产业集聚高地等。

行政长官亦已按《港区国安法》第四十四条第一款的规定,在征询港区国安委和终审法院首席法官的意见后,从现任裁判官中指定六名裁判官为指定法官,负责处理危害国家安全犯罪案件。

北方十强中,黄河流域占据5席,分别是西安、郑州、济南、青岛和烟台,而东北地区尽管有4个副省级城市,但只有大连一个城市进入前十,位居第十位。

中国再次向世界展示了强大的消费动能:11月1日0时至11月11日23:59,2020天猫“双11”成交额达到4982亿元,京东“双11”累计下单金额超过2715亿元,均再次创下销售规模新纪录。与此同时,苏宁易购、拼多多等电商平台都创造了不俗的销售业绩。

进口商品热度不减。10月21日至11月1日期间,银泰百货诞生了26个销售超过100万元的“爆款单品”。受疫情影响消费者无法走出国门,以腕表、美妆为代表的高端消费也回来了,在银泰分别增长了91.2%、92%。

港区国安委按《港区国安法》第十五条设立国家安全事务顾问,由中央人民政府指派的骆惠宁出任,并将列席港区国安委会议。港区国安委的职责为:(一)分析研判香港特别行政区维护国家安全形势,规划有关工作,制定香港特别行政区维护国家安全政策;(二)推进香港特别行政区维护国家安全的法律制度和执行机制的建设;(三)协调香港特别行政区维护国家安全的重点工作和重大行动。

展望未来,唐山地处京津冀城市群核心区,在进一步对接北京的过程中,有望实现产业的提升;而对徐州和烟台来说,需要进一步提升城市能级,增强中心城市集聚资源要素的能力,增强带动和引领周边地区的能力。

华羚乳品股份有限公司副总经理马锦山介绍,该集团已在甘肃临夏回族自治州建设产业园,生产系列乳制品,以此作为进一步开拓东盟市场的“桥梁”。

衣保中说,这是因为成果转化需要有一个适合发展的土壤环境。东北的产业结构、经济结构特点是以国有企业、制造业为主,缺乏能够把科技和市场真正连接起来的体系。而在东南沿海,技术开发应用有一个完整的市场体系来支撑,所以东北很多研究成果都拿到东南沿海去转化了。

“这背后是技术进步赋予的消费新动能。”王哲认为,支付工具已经全面升级为数字生活大平台,从数字支付扩大到同城服务,并将带动线下消费进一步恢复升级。比如,今年“双11”,基于数字化动态变价系统,在便利蜂线下门店,促销、打折已是常态化操作,消费者每天进店都能收获不一样的折扣。

政府发言人补充说:“港区国安委将于稍后召开第一次会议,全面推展维护国家安全的工作。”

衣保中说,东北的4个副省级城市主要还是靠原来的老工业底子支撑起来的,以制造业为主。高端的生产要素主要还是集中在现代服务业,长三角、珠三角的中心城市都是第三产业尤其是金融、服务贸易等突出,辐射带动能力特别强。相比之下,东北的几个副省级城市对整个区域经济的支撑、带动和扩散能力就比较弱。

对于刘赐蕙的任命,林郑月娥表示:“刘赐蕙在警队服务长达三十五年,表现出卓越的领导才能、专业能力和坚毅精神。我深信她能在此关键时刻,履行历史性职责,领导警务处国家安全处,承担维护国家安全的重责。”

第七至九位是三个普通地级市——烟台、徐州和唐山,这三个制造业突出的城市以及东北的大连均处于5000亿元梯队。总体上这几个城市与济南、西安还有比较大的距离。

北京一枝独秀郑州青岛追赶天津

从各大城市的三季报来看,当前北方地区GDP前十强城市分别是北京、天津、青岛、郑州、济南、西安、烟台、徐州、唐山和大连。该名单与去年全年北方GDP十强城市相同,但在具体排名上,原来第十的唐山升至第九,而原先第九的大连退至第十。

牛凤瑞说,这些城市是局部的区域性中心城市,虽然没有辐射带动全省的功能,但是有局部的辐射作用,比如徐州地处苏鲁豫皖交界处,是整个淮海地区的中心城市;唐山是中国的老工业基地,发展的基础比较好;烟台所处区域是我国发展水平比较高、对外开放比较早的地方。“这三个地方进入前十名,不怎么令人感到意外。”

“分流加差异化是今年‘双11’最大的改变。”中南财经政法大学教授、数字经济研究院执行院长盘和林接受经济日报记者采访时说,这相当于将“双11”的“战线”拉长了,或者说分流了“双11”的购物人群。分流的效果非常明显,许多品牌在第一轮预售中的销售额便超过了去年“双11”整日销售额,并且带来了物流效率的显著提升。同时也表明,电商平台的服务越来越贴合消费者的需求。

2019年,天津GDP为14104.28亿元,位居北方第二,在全国位居第十。不过今年前三季度,天津被南京超过,已退至第11位。

吉林大学东北亚研究院教授衣保中对第一财经记者分析,东北进入北方前十的城市少,主要是受当地经济形势的影响。这几年东北的经济总量增长比较缓慢,区域经济体量较小,对大城市的支撑能力就不足。虽然东北有4个副省级城市,但一直没有形成像长三角、珠三角那样集聚度比较高、真正能起核心引领作用的中心城市。

此外,尽管东北4个副省级城市都拥有雄厚的高教资源,包括哈工大、大连理工、吉大、东北大学等一批名校,但这样的高教优势并没有转化为科创优势。

今年的“双11”相关数据显示,消费者正变得更为理性。正如众诚智库高级副总裁吕立平所言,消费升级催生出了“精研型消费者”,他们不仅关注产品的“精致实用”,还精于研究产品的成分、原产地等。近九成消费者更愿意把钱花在“刀刃上”,并由此成为“消费专家”。

据甘南州副州长汪尚学介绍,近年来,甘南州建成牦牛乳品国家实验室、国家级企业技术中心等14个与牦牛乳产业相关技术创新平台;投资约16亿元支持企业实施15个牦牛乳产业重点项目;与多家科研院所联手在牦牛乳加工产业方面获得诸多科技成果,促进甘南州牦牛乳产业发展壮大。(完)

无独有偶,创新牦牛乳品也是华羚乳品集团重点规划之一。依托牦牛乳特色资源为原料,该集团主要产品有牦牛乳酪蛋白、配方奶粉、牦牛奶茶、牦牛乳休闲食品等9大系列100多个品种,产品远销欧盟、美国、中东及东南亚等国家和地区。

国际关系学院公共管理系教授储殷认为,拉长“双11”的销售周期,使消费行为更理性也更具可持续性,有助于商家建立、加固与用户的黏性,实现疫情后业绩的修复。

为了让牦牛乳品在海外“落地生根”,多家企业负责人还建议,以市场调研为提前,产品会更加融入海外民众的饮食习惯和消费理念,进行本土化的改良和研发。

近年来,我国南北经济分化明显。而在北方地区内部,区域也呈现分化态势。

拉长周期的同时,优惠方式也变得更简单。比如,天猫平台以超300亿元的现金补贴等方式,代替了过去的购物津贴等玩法,打折商品数量达1600万款,是去年的1.6倍。淘宝、京东平台商品页面“预估到手价”的设置一目了然。

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互联网平台作为产业链条中的重要环节,发挥技术优势和直面消费终端的优势,赋能产业链,畅通供应链。依托于电商平台的大数据和智能供应链,联手制造企业打造的定制类商品颇受欢迎。11月11日开场15分钟内,入选京品家电“爆品标杆计划”的产品成交额就突破1亿元。

目前,甘南牦牛乳产业年均带动农牧户增收4.5亿元,对户均年纯收入的贡献率达45%,已成为当地许多农牧民的主要经济来源。

这几个制造业大市目前也面临如何进一步转型提升的问题,比如烟台和徐州的高新技术企业数量分别只有635家和738家,与长三角、珠三角的同类型城市相比有较大距离。

以下为港府新闻公报全文:

盘和林表示,在疫情背景下,许多国际厂商瞄准中国市场,希望借力中国市场渡过难关,一些国际品牌的首发都选择了此次“双11”。未来,随着中国消费力量的进一步崛起,中国市场或将成为国际品牌角逐的“战场”。

作为中国牦牛乳品的开拓者,始建于1953年的燎原乳业集团,是中国西北第一家乳制品“中华老字号”企业。

拉长时间、放缓节奏、推陈出新。“今年‘双11’使得产业链、供应链、物流链得以深度喘息,为生产制造、市场流通创造时间窗口,有助于让内循环更好发力,未来还将带动国内外生产、物流、消费需求的恢复和市场格局重塑。”王哲说。

中国社科院城市发展与环境研究中心研究员牛凤瑞对第一财经记者分析,天津被南京超越,一方面跟大环境有关,近年来南北经济发展分化,华北地区增速较慢;另一方面,天津也面临较大的环保压力,其本身是一个重化工业城市,面临的结构调整压力非常大。

每年的“双11”是观察中国消费实力的一个重要窗口。当前,我国正加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。“双11”的巨额成交数字印证了构建新发展格局的现实基础,也让我们看到了消费格局的变化,以及我国经济的韧性与活力。

牛凤瑞说,近年来随着我国产业结构的调整,东北地区固有的制约经济发展的矛盾就突出了,原来重化工业为主、国有企业比重特别高的结构现在很大程度上限制了东北的发展。

在牛凤瑞看来,青岛与天津的差距比较小,但是从经济的腹地来说,可能郑州更有机会超过天津。天津辖区为1万多平方公里,是海港城市,但是周边的辐射半径和腹地要小一些。相比之下,郑州是河南的省会,河南是我国户籍人口最多的省份,同时又是中原的核心地带。郑州作为陆路交通的中心,物流中心的地位越来越强。从趋势来看,最近几年郑州的发展态势好于天津。

对此,中国电子信息产业发展研究院世界工业研究所人工智能研究室主任王哲分析,今年的新冠肺炎疫情对线下门店造成了较大冲击,电商在消费中承担了更重要的角色。电商通过更直接的打折促销、更长的消费决策周期,可以显著提升消费者对自身平台的黏性。“今年‘双11’是对恢复性消费平稳释放的接纳,是国内消费内循环预期改善、刚性消费需求上升的体现。”王哲说。