第二届互联网酒品牌文化节引领酒品牌数字化营销转型

中新网9月21日电 第二届互联网酒品牌文化节19日在北京举行。本届酒品牌文化节以“直播经济、营销变现”为主题,业内人士共同探讨了如何引领酒品牌数字化营销转型等当下热点话题。

中国通信工业协会直播电商分会秘书长赵伯轩表示,直播电商成为目前新兴的数字化经济的产物,现在处于爆增长期。“我们所要深思的就是我们该如何进行转型,实体经济该如何发展,如何借助互联网经济帮我们完成更大的资本运作。互联网只是我们经济手段,只是一个载体,并不是经济的发展支柱,真正的经济发展支柱还是实体经济,我们的生产制造业。”

贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司总经理范雪梅

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此外,面对疫情冲击,中国与东盟高质量共建“一带一路”成果丰硕。今年以来,双方密切协调,坚持疫情防控和生产施工并重。中老铁路、雅万高铁、金边—西哈努克港高速公路等“一带一路”建设重大项目稳步推进,为东盟国家经济社会重回正轨提供了强劲助力。

贵州茅台酒厂(集团)昌黎葡萄酒业有限公司总经理范雪梅坦言,作为茅台葡萄酒来说,行业竞争压力还是很大的,葡萄酒是国际的竞争。“随着消费者思维以及消费行为的变化,作为传统产业还是要有新的营销思维和模式,尤其是今年疫情的发生,作为茅台葡萄酒来说在整个营销模式,包括品牌推广上还是做了一些创新。我们认识到一定要有互联网的思想去拥抱5G时代的到来,尤其在疫情后时代,在整个营销渠道选择,包括营销模式上,一定要做出自己的差异化。”

中国与东盟经贸合作逆势上扬,推动东亚区域经济持续复苏。今年以来,中国与东盟贸易投资合作稳定增长,前8个月贸易总值2.93万亿元,同比增长7%,上半年中国对东盟非金融类直接投资同比增长53.1%。值得一提的是,东盟已首次超越欧盟成为中国最大的贸易伙伴,从而实现双方互为最大贸易伙伴的历史性突破,彰显出互利合作的巨大潜力和强劲韧性。

中国—东盟关系在东盟与对话伙伴关系中最具活力、最富内涵。回顾中国与东盟关系的历史,无论是亚洲金融危机,还是国际金融危机,每一次危机后,中国与东盟关系都更加紧密,中国和东盟合作都更加强劲。疫情之下,中国—东盟经贸合作逆势上扬,是中国和东盟为彼此发展前景投出的“信心票”,足以展示中国与东盟非同寻常的深厚互信,充分体现双方经贸关系的强大韧性。

中国构建新发展格局,为东亚区域增长提供新动能。中国正构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,盘活做强国内大循环将有力拉动内需,为包括东盟在内的各方创造更广阔的消费市场。服务贸易领域,中国国际服务贸易交易会的举办,为东南亚旅游业等服务行业提供更多发展机遇;数字经济领域,中国企业为东盟国家抗疫提供技术支持,跨境电商帮助东南亚企业打开中国市场;产业链和供应链合作领域,东盟国家普遍期待更多中国企业前往投资;在支持多边主义和自由贸易领域,中国和东盟始终保持紧密合作,共同推动年内签署区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)。

当天还进行了三场圆桌对话,围绕“直播经济、营销变现”“内容营销策略公关 ”“数字消费市场培育与创新”三大议题展开,20余位企业家、营销专家、媒体专家进行了深度思想交流与碰撞。

互联网酒品牌文化节组委会执行主席王付刚表示,本届酒品牌文化节旨在聚焦直播经济领域的研究及实战方法,探讨数字化营销升级,带来的全新商业思维,针对酒产业作出深度研究,带来并提出具有可参考、可复制、可提升的全面解决方案。“希望能够通过品牌重塑、产品价值解析、文化底层建设、营销模式研究、数字渠道搭建、营销人才培养等实效手段,综合提升酒品牌数字营销实力。”

今年6月以来,印方连续4次以所谓维护国家安全为借口,对拥有中国背景的手机应用程序采取禁用措施。有关做法明显违背市场原则和世贸组织规则,严重损害中国企业合法权益。中方对此坚决反对。

中国推动贸易投资便利化,助力东盟国家对冲“经济疫情”。东盟国家经济遭受疫情重创,为促进疫中疫后社会经济复苏,中国和新加坡、老挝、缅甸、印尼等东盟国家建立了人员“快捷通道”和货物“绿色通道”,恢复与越南等东盟国家的直飞国际航班,并积极探讨建立中国—东盟和东亚区域“快捷通道”和“绿色通道”网络,推动区域金融安全网建设,维护地区供应链、产业链和金融稳定。

在本届酒品牌文化节,由中国通信工业协会直播电商分会与互联网酒品牌文化节组委会共同启动酒行业互联网营销师人才培养计划,为更好帮助酒品牌进行数字化营销转型,酒品牌文化节组委会专门成立了数字舆情研究中心。

明年是中国和东盟建立对话伙伴关系30周年。经历了疫情考验,双方更加深刻认识到推动构建中国—东盟命运共同体的重要性,必将继续坚定支持多边主义和自由贸易,进一步便利贸易与经济合作,为探索中国—东盟合作新增长点、为地区和全球经济复苏作出积极贡献。

中国政府一贯要求中国企业在遵守国际规则和当地法律法规的基础上开展对外合作。印度政府有责任根据市场原则,维护包括中国企业在内的国际投资者的合法权益。中印经贸合作的本质是互利共赢。印方应立即纠正这一歧视性的做法,避免给双方合作带来更大的伤害。

在主题演讲环节,国务院发展研究中心市场流通所副主任漆云兰认为,中国是一个酒的生产和消费大国,从整个酒业来看,已经看到了复苏的发展良好局面。“相对于我们国家酒业的发展,我们国家的酒类流通体系、流通方式也一直在不断变革。我们的规模在不断地扩大,同时流通体系现代化程度在不断地提高。”

中国通信工业协会直播电商分会秘书长赵伯轩

答:中方对印方的有关声明表示严重关切。中国驻印度使馆发言人已经就此发表谈话。

她还表示,当前平台以及垂直电商正在在寻求线上线下融合的趋势,酒作为一种具有非常丰富文化内涵和消费体验的消费品,它的消费场景更加的丰富和多元化,这必将要求多元化、多样化流通渠道与之相适应。

新冠疫情暴发以来,中国和东盟友好合作关系非但没有停滞,反而历经淬炼得到升华,进入全方位发展的新阶段。双方携手抗疫情、稳经济、保民生,不断为深化东亚区域合作注入新动力,为中国—东盟战略伙伴关系注入新内涵。